Araştırma: İçki Reklamlarında Yasalar Çiğneniyor Olabilir

0
328

Avustralya’da yayımlanan alkollü içecek reklamlarının yasaları ihlal ettiğine dair iddia, bir araştırmanın ardından ortaya atıldı.

NSW Üniversitesi Ulusal Uyuşturucu ve Alkol Araştırma Enstitüsü’nün yürüttüğü çalışmanın sonuçları bugün açıklandı.

Reklamlardaki aktörler en az 25 yaşında olmak zorunda

Alkollü İçecekler Reklam Yönetmeliği, reklamlardaki oyuncuların en az 25 yaşında olması gerektiğini ve açık bir şekilde yetişkin olarak gösterilmesini şart koşuyor, bu sayede yasal içki içme yaşıyla ilgili yanlış anlaşılmaların önüne geçilmesi amaçlanıyor.

Fakat araştırma uygulamanın hiç de bu yönde olmadığını ve izleyicilerce yasanın istediği şekilde anlaşılmadığını ortaya koydu.

Çekici, genç aktörler içki reklamlarını cazip kılıyor

Araştırmacılar, aşırı içki tüketen- bir seferde 11 ya da daha fazla içki içen-20 yaş altı gençlerle görüştü ve bu kişilerin çekici, genç görünümlü oyuncular yüzünden içki reklamlarını cazip bulduğunu belirledi.

Çalışma kapsamında 16-19 yaş arası 350’den fazla gençle görüşüldü ve bu kişilere basılı ve internet ortamından bira, şıra, şarap, viski ve tatlı likör gibi farklı içkilerin reklamları gösterildi.

Grubun yarısından fazlasının oyuncuların “daima” ya da “genellikle” 25 yaş altında göründüğünü düşündüğü ortaya çıktı.

Grubun yüzde 21’i ise reklam oyuncularının “bazen” 25 yaş altında göründüğünü düşündüğünü söyledi.

Grubun çoğu (yüzde 94) ise bir likör reklamındaki karakterin 25 yaşın altında olduğunu söyledi. Öte yandan grubun yüzde 30’u ise reklamların 18 yaş altı kişileri hedef alarak yayımlandığını düşündüğünü belirtti.

Çalışma ayrıca elma şırası ve likör reklamlarının “çok” ya da “oldukça” cazip bulunduğunu gösterdi.

Alkol reklam yönetmelikleri acilen gözden geçirilmeli

Çalışmayı kaleme alan ortak araştırmacılardan Dr Tina Lam, bulguların alkol reklam yönetmeliklerinin “acilen” gözden geçirilmesi gerektiğine işaret ettiğini savundu.

Dr Lam, “Bu araştırma, alkol reklamlarının nasıl algılandığını konusunda doğrudan gençlerin görüşlerine dikkat çekiyor, uzmanların ya da araştırmacıların görüşlerine değil” dedi.

Alkollü içki üreticileri ise tabii ki araştırmacıların fikrine katılmıyor.

Alkollü İçkiler Avustralya CEO’su Fergus Taylor, çok içenler üzerine araştırmanın, alkol reklamlarının küçük yaşta içki içmeye sebep olduğu yönünde “hiçbir” delil sunmadığını ileri sürdü.

CEVAP VER

Please enter your comment!
Please enter your name here